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百年非遗牵手先锋文创微信蓝包传递山城年味

　　中新网重庆新闻2月9日电(马佳欣)9日，由陈昌银麻花、东二西文创联合主办的“微信小店・重庆好礼”发布会在重庆磁器口后街中国麻花博物馆举行。活动现场，“重庆・立马有礼”新春联名礼盒正式亮相，并在微信小店独家上线。

图为微信小店・重庆好礼发布会现场。主办方供图

　　“重庆・立马有礼”新春联名礼盒融合百年非遗陈昌银麻花、重庆地标音乐盒与马年主题毛绒玩偶，打造出兼具地域特色与新春仪式感的城市伴手礼。游客在磁器口、鹅岭二厂等热门景区及全市500余家合作门店，扫描“礼品码”即可通过微信蓝包将这份重庆心意送达亲友，真正实现“出游选礼不拎包，心意秒达零负担”。

图为“重庆・立马有礼”新春联名礼盒。主办方供图

　　这是重庆百年非遗老字号陈昌银麻花与新锐品牌东二西文创在伴手礼领域的一次跨界创新。产品层面，百年非遗品牌与本土新锐文创联手，推出兼具文化厚度与设计美感的限定礼盒，呈现重庆地道风味与8D魔幻城市印记；场景层面，500余个展示柜遍布全城，覆盖热门景点、交通枢纽等高流量区域，如同城市“年味橱窗”，成为市民与游客“随手送礼”的便捷入口；体验层面，借助微信数字化送礼功能，游客扫码即可完成赠礼，无需携带重物、无需索要地址，收礼方可自主填写收货信息，便捷又贴心。

　　礼盒中的东二西限定款“幸福列车音乐盒”尤为亮眼。设计师历时数月实地采风，以洪崖洞暮色为蓝本，将吊脚楼层叠光影、轻轨穿楼等山城特色景观凝练为152个精密部件。拼装过程如同搭建一座微缩山城，完成后轻转发条，《新年好》旋律缓缓流淌，列车模型沿轨道徐徐穿行，生动再现山城独特风貌。

　　发布会现场设置了非遗研学体验环节。20名中小学生及留学生代表在陈昌银麻花非物质文化遗产代表性传承人的指导下，走进麻花制作工坊，了解麻花百年历史与传统制作技艺，并亲手体验“拧麻成花”的制作过程，参与音乐盒拼装互动。

　　据悉，陈昌银麻花非遗研学课堂年参与人次已超10万，形成“非遗进校园”“非遗进社区”“非遗小掌柜”三大课程体系。从静态展示到沉浸式体验，传统技艺在青少年指尖得以传承延续，文化认同在互动体验中悄然生根。

　　此次跨界联名不仅是产品层面的创新突破，更标志着陈昌银麻花从传统食品生产商向情感体验与场景消费服务商的战略升级。礼盒中的“双重喜庆”主题麻花为品牌定制款，融合经典红糖香甜与川渝特色辣子鲜香，融入“马上有钱”“马上红火”的新春美好寓意。