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国产剧出海“四剑客”齐发力:从“零星出海”走向“规模化登陆”

  中新网北京10月15日电(记者 王诗尧)一部国产剧国内还没大爆,海外先火起来了;中国演员演绎的职场故事,远在巴西的观众追得停不下来;更有多部国产剧的评论区里,充斥着用各国语言忙着安利剧情、讨论角色的外国网友……

  如今,国产剧出海,正在出现一些新鲜变化。

  《早春晴朗》登上Netflix全球非英语剧集周榜第二。

  国产剧出海“四剑客”齐发力

  今年,《逐玉》《早春晴朗》《兰香如故》《无可替代》组成的国产剧出海“四剑客”,成为这股热潮中颇具代表性的样本。

  其中,《早春晴朗》表现尤其抢眼。根据相关统计,该剧上线仅5天,便登上Netflix全球非英语剧集周榜第二,创下中国大陆剧集在该榜单的历史最高排名,还进入54个国家和地区的日榜前十。

  美国《时代》周刊报道《早春晴朗》。

  更值得关注的是,这部剧的热度已经从流媒体榜单延伸到海外媒体和社交平台。美国《时代》周刊专题报道了《早春晴朗》的热播,并分析其对未来国产剧出海的影响。报道评论区里,不少海外观众为该剧点赞,还有人感谢推荐。

  观众在评论区留言。

  主演井柏然的海外社交账号下,同样聚集了不少外国观众。有观众表示,自己已经把《早春晴朗》看了两遍甚至更多次,并感谢他作为演员带来这样优秀的作品。

  海外网友留言支持井柏然。

  从登上榜单到引发媒体关注,再到观众主动二刷、留言安利,《早春晴朗》的海外热度,已经不只是一个播放量数字。

  《逐玉》同样势头强劲。它不仅成为2025年以来全球古装陆剧谷歌搜索热度第一名,还是首部连续四周跻身Netflix全球非英语剧集周榜前十的国产剧,累计观看量超千万次。

  剧集的热度同时带动了演员的海外关注度。主演张凌赫凭借《逐玉》人气大涨,法国第一大报纸《法兰西西部报》(Ouest-France)为其刊登整版个人专题报道。

  据相关报道,这是中国演员首次以个人身份登上该报如此大篇幅的报道版面。报道直接称他为“席卷法国的中国新晋巨星”,并盘点了《逐玉》《宁安如梦》《云之羽》等多部代表作,还特别提及他兼具东方优雅气质与法式古典魅力。

  法国第一大报纸《法兰西西部报》报道张凌赫。

  一部剧走红,进而带动演员被海外主流媒体关注,意味着国产剧的传播效应正在向剧集之外延伸。海外观众不再只是追着剧情看,也开始认识演员、关注其其他作品。

  《兰香如故》则拿下Disney+ 台湾地区2026年度全剧种观看时数冠军,且登上WeTV新加坡、美国、日本、马来西亚、越南和菲律宾等多个市场的热播榜第一。

  《无可替代》更是走出了“国内还没大爆,海外先火起来”的路线,首周位列Netflix全球非英语剧集榜第7名,获得200万观看次数;剧集同时进入全球 24个国家和地区TOP 10。这也说明国产剧的海外传播,已开始具备独立于国内热度的驱动力。

  出海逻辑的三重转变

  “四剑客”的集体爆发并非偶然,其背后是国产剧出海逻辑的深层转变。

  其一,平台策略从“借船”走向“造船”。过去国产剧出海多依赖YouTube等免费平台或区域性华语频道,影响力有限。如今《早春晴朗》《逐玉》直接登陆Netflix全球榜,说明国产剧已进入全球主流流媒体的核心推荐位,与韩剧、西语剧等传统非英语内容同台竞争。

  其二,本地化从“字幕”走向“配音+文化转译”。《早春晴朗》在巴西市场的突破,葡萄牙语本土配音功不可没。国产剧出海不再满足于“华语观众+字幕”的有限传播,而是通过配音、本土化营销触达非华语主流受众。

  其三,叙事类型多元化,职场、古装、情感各有突破口。《早春晴朗》以职场叙事和细腻情感打开全球市场,《逐玉》以古装类型创下谷歌搜索热度第一,《兰香如故》以剧情张力吸引多国观众疯狂安利。不同题材各自找到海外受众,说明国产剧出海已不再依赖单一爆款类型,而是形成多元内容矩阵。

  《无可替代》开播首周,便位列Netflix全球非英语剧集榜第7名。

  热潮之下仍需冷思考

  “四剑客”的成绩值得肯定,但国产剧出海仍处于爬坡期。与韩剧在全球流媒体平台的长期统治力相比,国产剧的爆发尚属个案。

  《无可替代》“国内没爆、海外先动”的模式虽具启发性,但也说明海外热度与国内产业循环之间尚未形成稳定互促。

  目前,国产剧进入全球主流流媒体榜单周榜前十,与真正形成文化影响力之间仍有距离,如何让海外观众从“看一部剧”到“追一类剧”,是国产剧出海下一阶段需要回答的问题。

  “四剑客”已经证明,国产剧有能力在全球主流流媒体平台占据一席之地,让不同语言、不同文化背景的观众为同一个故事停留。

  从“零星出海”走向“规模化登陆”,国产剧出海的航线正在拓宽,接下来需要的是更多“四剑客”,以及让这股热潮从“现象”变为“常态”的产业能力。(完)

责任编辑:李太源

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