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泉州探索“游戏+文旅”融合传播新场景

　　中新网福建新闻4月27日电作为古代海上丝绸之路的重要起点、世界遗产城市、世界美食之都，如何让厚重的历史文化以更贴近青年群体的方式被看见、被理解、被传播，是泉州当前文旅融合发展中的重要课题。在泉州市文化广电和旅游局合作指导下，腾讯旗下经典网络游戏产品《QQ华夏》19周年线下玩家见面会24日落地泉州，来自全国多地的玩家通过活动走进泉州，在互动交流中感受这座古城的历史文脉、城市气质和烟火气息。

玩家走进世遗泉州了解千年海丝故事

　　活动主办方介绍，此次见面会选择落地泉州，不只是一次游戏用户的线下相聚，也将长期沉淀的数字社群与泉州世遗文化、海丝文化进行连接。活动以数字文化IP为媒介，将游戏玩家社群、城市文化资源、线下文旅体验和线上内容传播相结合，探索“游戏+文旅”融合传播的新场景。

　　与传统文旅推介相比，游戏IP具有较强的互动属性和社群连接能力。它连接的不只是单个用户，而是一个具有共同记忆、共同语言和持续互动关系的玩家群体。当这一群体从线上走到线下，进入一座具体城市，城市文化便有了新的触达方式：不再只是景点介绍、线路推荐或静态展示，而是转化为一次可参与、可交流、可分享的真实体验。

　　活动期间，玩家代表与项目团队围绕游戏体验、内容优化、社群建设等进行面对面交流。对不少玩家而言，来到泉州不仅是参加一场见面会，也是在活动过程中认识泉州、了解泉州。通过线下到访、社群互动和线上传播，泉州的海丝文化、闽南文化获得了面向年轻群体的新表达。

观看非遗表演

　　此次合作还将泉州文化元素延伸至线上数字场景。围绕海丝、闽南、非遗等泉州代表性文化符号，相关主题内容在游戏内同步呈现，使未能来到现场的用户也能通过数字内容接触泉州文化。线下活动承载城市体验，线上内容延展传播半径，二者结合形成了从“走进泉州”到“看见泉州”、从“参与活动”到“理解城市”的传播链条。

　　从文旅融合角度看，“游戏+文旅”的价值并不在于简单叠加游戏活动和城市宣传，而在于为城市文化提供新的传播场景。游戏提供数字空间、用户入口和社群连接，文旅提供文化内容、城市体验和价值内涵。两者结合后，能够让传统文化资源以更加年轻化、互动化、生活化的方式进入公众视野，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　对于文旅城市而言，吸引年轻人关注一座城市，不只在于一次到访，更在于通过具体场景让他们形成对城市文化的记忆、理解和认同。泉州市文化广电和旅游局与数字文化IP开展合作，体现了地方文旅部门对新型传播方式的探索，也为泉州拓展数字文旅表达、丰富文旅传播渠道提供了新的实践样本。

　　泉州市文化广电和旅游局相关负责人指出，数字文旅不是简单把文化资源搬到线上，也不是为线下活动增加流量入口，而是通过数字内容、社群传播和城市体验的结合，让文化传播变得更加可感、可达、可参与。对于拥有深厚历史文化积淀的泉州而言，“游戏+文旅”的融合探索，为世遗文化、海丝文化面向青年群体传播提供了新的切入点。(完)

责任编辑：林玲