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从线上到线下洽洽文创首店亮相合肥

　　这个国庆，洽宝复古文创快闪店落地合肥滨湖方圆 LIVE。作为洽洽首个文创快闪店，洽宝原生 IP文创产品在此首次对外发售。门店自开业以来人气高涨，国庆期间门店日均客流超6万人次。

　　据悉，方圆 LIVE是策展型共创商业，打造“泛次元+、泛潮流+、泛娱乐+”青年文化生态，聚集年轻客群，本次快闪落地也是洽洽推进品牌年轻化的重要实践。洽宝文创门店聚焦“好看、好吃、好玩”，现场集结洽洽多款人气零食，经典1999主题香瓜子、无期迷途联名限定瓜子悉数上架，瓜子冰淇淋成为门店热门单品。同步推出洽宝系列文创，包含毛绒公仔、抱枕、徽章吧唧等收藏周边与保温杯等实用好物。店内设置多处打卡点位，消费者可打卡拍照、兑换周边，近距离触摸洽宝毛绒产品，感受轻松休闲的逛店氛围。

　　国庆首日，洽洽特别策划一日店长创意事件营销，联动百万博主比比到店助阵，吸引大批粉丝专程奔赴门店打卡，线上话题热度同步飙升，线上线下流量双向共振。

　　据悉，洽宝是洽洽原生 IP，爱热闹、乐于分享的性格，正是洽洽品牌精神的生动体现。门店实景复刻葵花小镇复古街区，门头、市集、报刊亭等场景细节丰富，融入经典红袋复古元素，兼顾老用户情怀与年轻群体审美。

　　针对行业内 IP快闪普遍“重打卡、轻沉淀”的问题，洽洽有着清晰规划：打卡只是认识 IP的起点，IP生命力源于完整人设、世界观与持续内容输出，以此获得用户情感认同，沉淀 IP价值。

　　与此同时，洽洽今年重磅推出休闲零食行业首个数字代言人洽可儿，与洽宝 IP形成协同互补的双 IP年轻化布局。其中，数字代言人洽可儿主打线上阵地，通过创意内容表达、短剧表演、全域互动持续输出品牌活力；洽宝兼顾线上日常互动与线下场景文创落地。双 IP相辅相成，遵循“先被认识、再被喜欢、最后被拥有”的长效商业化路径，持续拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　线下洽宝快闪店，将洽宝从屏幕虚拟形象转化为可走进、可触摸、可互动的实体存在。洽洽品牌中心IP运营部设计师在现场介绍：“此前，消费者大多通过产品包装、表情包与线上内容认识洽宝；而在这座文创快闪店内，洽宝置身复古街区场景，消费者可以打卡合影、兑换周边，近距离接触洽宝毛绒产品。这种独属于线下的沉浸式体验，极大丰富了 IP的立体感与亲和力。”

责任编辑：何颖