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泉城济南不止于泉，现象级文旅IP接续破圈

　　中新网济南10月14日电 (记者李欣赵晓)“请你在秋天来。那城，那河，那古路，那山影，是终年给你预备着的。”著名作家老舍曾用诗意的笔触描摹济南的秋天。当秋风再起，人们印象中“家家泉水，户户垂杨”的泉城，正发生新的蜕变。

　　从超然楼亮灯爆火到鼓子秧歌破圈，从沉浸式演艺勃兴到数字化体验升级，从票根经济升温到微短剧“潮起”，这座因泉水而闻名的古城，不断孵化现象级文旅IP，孕育出一张张新名片。

　　老泉眼涌出“新流量”

　　济南是享誉海内外的“泉城”，名泉文化是它的标志性符号。近两年受降水充沛影响，“喝饱了”的百泉竞相喷涌，在聚揽海量人气的同时，也催生出文创市集、数字互动、沉浸式光影演艺等多元场景。

　　刚刚过去的国庆假期，济南天下第一泉风景区推出古风巡游、主题市集、“趵突夜画”光影秀等业态，打造“日间赏泉、夜间观演”全时段游玩体验，累计接待游客超174万人次。凭借“超燃”亮灯画面，超然楼再度刷屏社交平台，带动“明湖夜酌Barhop嘉年华”客流高涨，“大明湖畔最有腔调的男人”萨克斯大爷杨树荣全网爆火。

国庆假期，济南超然楼亮灯仪式，吸引游客打卡拍照。王啸摄

　　视线转向近郊，清照泉城·明水古城依托百脉泉群资源和清照文化底蕴，开发泉水茶宴、宋韵雅集等特色产品，布设艺术展览，引入主题戏剧，与主城区泉水旅游形成差异化联动。国庆假期，近25万人次追泉而来，“易安诗会”热度空前，融合济南的泉韵与诗气，让游客从旁观者变参与者。

　　从泉出发，济南形成泉水文化和泉水生活的集中体验地，“一年四季·泉在济南”城市品牌愈发响亮。已成功举办14届的济南国际泉水节，以泉水为媒，与世界对话，成为集泉水品鉴、文脉展演、美食休闲、互动游乐、文旅消费、商贸交流于一体的综合性城市节庆。

　　泉群是城市景观，更是文化根脉。在城市更新进程中，济南恢复了太乙泉、古鉴泉等泉池风貌，让隐没于民房之下的名泉重焕生机；恢复“珍池—曲水亭”“王府池子—曲水亭”两条泉道景观，再现“曲水绕人家”的意境。泉水茶饮、泉水鲤鱼等特色餐饮落地周边，实现从视觉到味觉、从观光到体验的延伸。

　　“日日扁舟藕花里，有心长作济南人”，成为市民游客的切身感受。

　　小票根撬动“大消费”

　　如果说泉水游延伸出的新场景、新体验、新玩法是古城“老树开新枝”，那演艺经济便是这座城市涌动的“新活水”。今年以来，陈楚生、陈小春、周深、凤凰传奇等艺人的演唱会相继落地济南，不仅吸引数万名观众现场欢唱，更借由一张张小票根，将观演客流转化为文旅消费增量。

　　国庆假日期间，凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会连续三晚唱响泉城，歌迷凭演唱会票根，享受近60家“票根经济商家联盟”成员单位的景区门票减免、酒店住宿折扣、餐饮购物优惠等福利，覆盖吃喝游乐购全链条。演唱会的人气从场内被引至场外，带动餐饮、交通、住宿等上下游业态消费的联动增长。

凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会唱响济南。赵晓摄

　　去哪儿旅行数据显示，凤凰传奇演唱会带动济南相关商圈酒店预订量同比猛增12.8倍，拉动全市酒店预订增长65%；“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”等产品搜索量同比增长超五成。

　　这仅是票根和演唱会撬动济南全城消费的缩影。统计显示，2025年，济南举办包括刀郎、周杰伦等28场大型演唱会在内的营业性演出1376场，同比增长17.6%，其中周杰伦演唱会吸引观众15万人次，带动综合消费超10亿元人民币。

　　济南市政府工作报告提出，2026年全市计划引进大型演唱会、音乐节20场以上，演艺经济、赛事经济、会展经济、票根经济成为该市重点培育的消费增长极。

　　大型演唱会之外，戏剧、音乐节、微短剧、实景演出也在济南密集上演。2026年，省会大剧院、济南剧院、开心麻花剧场等场馆，将为民众献上300余场喜剧、歌剧、音乐剧。《梦回西楼》《明湖夜梦·画中游》《金风玉露宜相逢》等本土沉浸式演艺项目提质升级，形成一批具有泉城辨识度的原创演艺IP。

　　传统非遗解锁“年轻表达”

　　演艺业态“焕新”的同时，济南传统非遗也解锁“年轻表达”。

　　“隆咚哐！隆咚哐！”今年10月以来，一段源自济南商河鼓子秧歌的经典动律“狗熊哆嗦毛”，风靡全网，掀起全民“二创”热潮。一抖一颤间，这项国家级非遗代表性项目，打通了与年轻群体对话的通道。

　　商河鼓子秧歌的“出圈”，是济南非遗传承创新的鲜活写照。该市为非遗“搭台”，在商河县建成开放鼓子秧歌展览馆，深挖当地非遗资源，打造非遗实践基地，组建由老艺人与专业教师构成的“双师”教学队伍，年均驻场演出600余场，让秧歌艺术常演常新。

图为第四十二届商河鼓子秧歌汇演现场。(无人机照片)刘志海摄

　　放眼泉城，从传承千百年的手工艺到多姿多彩的民俗表演，传统非遗早已融入城市肌理，成为民众日常可及、可感、可参与的文化实践，并乘短视频和直播的“东风”扩大传播，“圈粉”年轻一代。

　　漫步古城街区，非遗嵌入百花洲、曲水亭街、宽厚里、府学文庙、明水古城等古建筑群落，拓展出新的文旅体验空间。百花洲历史文化街区内，非遗工坊星罗棋布，为游客提供泉水扎染、掐丝珐琅、鲁绣等体验项目；在明水古城，游客可置身“前店后厂”式的非遗工坊，见证章丘铁锅从铁片到成品的手工锻打过程。

　　在政策扶持层面，济南以“泉润非遗”品牌为抓手，培育非遗传承队伍，让古老技艺在传承中焕发新生，同时开展“泉城非遗人”评选推广计划，通过新媒体平台广泛宣传非遗代表性传承人的故事，让他们从“幕后”走向“台前”。2025年，全市新增“泉城非遗坊”61处，总数达280个，构成一张遍布街巷的传统文化体验网络。

　　济南市文旅局公开信息显示，该市下步将推进“济南泉·城文化景观”申遗，做强名城文化IP；深挖李清照、辛弃疾“二安”及扁鹊、李白、杜甫等名人资源，做优名士文化IP；保护利用齐长城、鲁长城遗址，挖掘长勺之战、孟姜女传说等资源，做实长城文化IP；深耕莱芜嬴秦故里，做特嬴秦文化IP，最终构建层次丰富的文化IP矩阵。

　　老舍笔下的济南，如今既有泉水叮咚的千年古韵，也有夜游、演艺、非遗等多元业态迸发的时代活力，正静待八方游客共赴一场秋日之约。(完)

责任编辑：田博群