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广西商务厅：让丝路电商成链接中国与东盟两大市场核心纽带

　　中新经纬9月18日电广西商务厅网站消息，9月16日，“世界茉莉花都”广西横州市中华茉莉园内，万亩花田绿意盎然，阵阵花香扑面而来。一场茉莉花产地溯源直播活动在这里火热举行，与辉同行团队走进万亩花田，开展了一场沉浸式的产地溯源直播活动。从对话专家、花田采摘、非遗窨茶到美食品鉴，团队以走播形式串联起横州茉莉花500年的种植文化与产业发展成效，将一朵小花的百亿产业故事生动呈现给全国观众。

　　本场横州茉莉花溯源专场，观看人次超1100万，曝光量超1.3亿，专场销售广西产品99个，销售单量超43万单。其中，茉莉花茶销售超11万单，茉莉红茶销售超3.5万单，茉莉组合茶销售超3.9万单，茉莉盆栽销售超4万单，茉莉花产品销售单量总计超23万单，有效助力横州灾后产业恢复。

　　从田间地头到直播“云端”，从一朵小花到百亿产业，这场溯源直播是广西深入推进“数商兴农”，以电商助推特色产业带高质量发展的生动缩影。

　　电商赋能产业带

　　数商兴农见成效

　　近年来，广西深入实施“数商兴农”工程，把发展电商作为推动特色产业带转型升级的重要抓手。2025年广西网上零售额超1400亿元，同比增长19%；2026年上半年近1000亿元，同比增长8.3%。

　　围绕生鲜农产品、米粉、茶叶等优势特色产业，广西联合主流电商平台和头部达人开展选品对接、溯源直播、品牌培育等系列活动，推动“桂字号”产品出圈出海，培育了横州茉莉花茶、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶等一批电商产业带。

　　横县茉莉花及花茶产量均占全国80%以上、全球60%以上，约34万花农靠种植茉莉花稳定增收，2025年茉莉花产业综合年产值超190亿元。

　　直播电商新模式

　　溯源直播打造新场景

　　此次横州茉莉花产地溯源活动，是广西“直播电商+新媒体矩阵+地方产业”模式的又一次生动实践。活动通过可视化、场景化的呈现，建立起从土地到舌尖的品质信任。

　　直播现场，主播董宇辉与花农面对面交流，与非遗传承人互动体验传统窨茶技艺，与中国农业科学院茶叶研究所专家对话解读品质密码，将横州茉莉花茶、茉莉盆栽等广西名优特产推向全国消费者。这种“溯源+带货”的直播新模式，不仅提升了产品的品牌溢价和附加值，更带动了花农增收、产业增效，为电商赋能特色产业带探索了可复制、可推广的路径。

　　商贸物流加速度

　　丝路电商拓展新通道

　　电商产业带的发展，离不开高效便捷的商贸物流支撑。作为平陆运河起点城市，横州正迎来电商物流提质升级的新机遇。运河通航后，横州茉莉花及制品可从本地码头直接装箱，经北部湾出海，通江达海的区位优势进一步凸显，为电商企业提升物流效率、降低物流成本提供了有力支撑，也为横州茉莉花走向东盟、走向世界打开了更加便捷的物流通道。

　　当前，广西正深入推进“丝路电商”建设，持续深化“东盟出产—广西集散—中国畅销”电商新链路，推动内外贸一体化发展，横州茉莉花正借助丝路电商的东风，从“卖全国”向“卖全球”拓展。

　　广西商务厅表示，下一步将继续加大直播电商赋能特色产业带力度，培育更多“横州茉莉花”式的电商产业品牌，推动“桂字号”产品走向全国、走向世界，让丝路电商成为链接中国与东盟两大市场的核心纽带。从横州的万亩花田到全国的千家万户，一朵茉莉花正在电商赋能下焕发新的生机，书写着产业兴旺、农民增收、乡村振兴的时代答卷。(中新经纬APP)

责任编辑：付子豪