多线联动引客入黔 解码贵州文旅破局新打法

　　中新网贵州新闻9月19日电　　当现代五项世锦赛的发令枪花溪湖畔响起，当坦桑尼亚文旅学者行走在山地峡谷之间，当湾区业界在深圳演播厅内共话秋日旅居，当侗歌芦笙在三亚亚龙湾向俄语区游客递出邀约。2026年的夏秋之交，一系列密集的对外交流事件，勾勒出贵州文旅的全新图景。

　　作为贵州旅游专业运营主体、全域旅游集成服务商，贵旅集团不再仅仅等待远方游客自发前来，而是主动走出大山，以赛事、产品、推介为根基，打通了“赛事引流-口岸中转-湾区联动-海外传播”完整链路，推动贵州从国内热门观光地，向着国际化山地旅居目的地稳步转型。

　　围观贵州：以国际赛事打开入境传播窗口

　　8月24日至30日，2026年现代五项世界锦标赛在贵阳花溪湖公园举办，来自全球57个国家和地区的500余名运动员、裁判齐聚贵阳，这也是贵阳首次承办该奥运全能项目世界级赛事。赛事不只是赛场之上的竞技比拼，更是一次面向全球的贵州文旅实景推介。

　　贵旅集团承接赛事配套文旅服务保障，把一场国际赛事流量转化为入境旅游的破圈契机。龙洞堡国际机场旅游咨询服务中心设置双语接待点位，身着民族盛装的工作人员迎接各国代表队；赛事之外专门设计数条观赛加漫游主题线路，为参赛运动员、随队官员、境外媒体提供沉浸式贵州体验方案。

　　赛事开始前两天，各国运动员走进多彩贵州城，拦门酒、侗族大歌、非遗体验等烟火市集依次铺开。有运动员在现场感叹道：“这里的一切都太迷人，友好、丰富多彩、令人难忘。”来自世界各地的选手拿起手机记录苗侗文化、酸汤美食，碎片化的影像自发流向海外社交平台，由此也完成了一次低成本、高可信度的民间对外传播。

　　与此同时，“一张票根玩转花溪”消费活动落地，世锦赛门票变身覆盖10家A级景区、20余家酒店民宿、50余家餐饮门店的消费通票。这套“赛事观看+文旅消费”的组合，既服务现场观众，也在向海外传递信号：贵州不止拥有山水风光，更具备成熟的国际化旅游配套接待能力。

　　大型赛事能带来短期人流，但真正的价值在于留下一套可复用的服务体系——多语种接待流程、国际游客线路模板、涉外服务人员储备，都为后续迎接海外客群打下基础。

　　远方来客：接待境外考察团的服务能力淬炼

　　世锦赛落幕当天，也就是8月30日，由文化和旅游部指导、中央文化和旅游管理干部学院组织的坦桑尼亚高级旅游开发人才研修班一行33人抵达贵阳，开启为期五天的贵州专题调研考察，贵旅集团旗下贵旅国际旅行服务有限公司承担全程接待保障工作。

　　这支来自东非的文旅专家代表团，先后走访多彩贵州城、黄果树瀑布、花江峡谷大桥、云峰屯堡，调研贵州山地旅游、非遗活化、文旅产业发展路径，开展中非旅游人才培养、跨境产业合作座谈交流。对于贵旅集团而言，接待境外研修考察团，并不只是安排交通食宿游览，更是一次对入境接待全链条的实战检验——线路设计适配海外考察学习诉求、多语种讲解、涉外食宿标准、跨文化交流场景，整套能力在一次次接待中持续打磨迭代。

　　从欧洲参赛运动员，到非洲文旅专家，不同地域访客接踵而至，折射出一个现实变化——贵州正在被越来越多海外行业圈层看见。过去海外游客对中国西南的认知大多停留在桂林山水、云南美景，而如今，贵州凭借喀斯特地貌、苗侗活态民族文化、23℃夏季气候，正在成为国际旅行版图中新的选项。

　　但看见不等于抵达。入境游的难点，从来都不缺惊艳的风景，而是产品适配、渠道对接、信息触达的整套系统工程。贵旅集团清晰意识到这一点：要吸引国际游客走进贵州，不能守在省内被动等待，必须走到海外客源的集散口岸，走到行业渠道聚集的城市，主动推介产品、搭建合作网络。

　　湾区推介：面向港澳游客重构贵州旅居叙事

　　9月10日，“黔粤秋韵・山海旅居”贵旅集团2026年秋季推介会在深圳凤凰大厦•凤凰演播大厅启幕，活动由贵旅集团联合凤凰网主办，面向粤港澳大湾区、港澳旅行商、境外渠道伙伴集中输出贵州秋季康养旅居产品凤凰网旅游。

　　“观光是我来过，旅居是我活过”，贵旅集团副董事长、总经理龙丛在现场抛出这组对比。过去外界对贵州的印象，大多是走马观花打卡黄果树、西江千户苗寨；而本次推介会，核心诉求是推动贵州从“打卡式观光目的地”转向“可住下来的旅居生活目的地”。

　　推介会现场以“贵州秋日康养旅居清单”为主线，通过“一邀、一传、一客、一境、一赏、一田、一裳、一住、一议”九个环节，向粤港澳大湾区及全球华人系统呈现了贵州秋季康养旅居的全新产品与独特魅力。同时，以“贵州秋日行李箱”为创意线索，通过代表贵州美食、非遗与旅居生活的物件，串联嘉宾分享、文化展示及产品推介，将目的地资源转化为可感知的旅行体验。

　　而在圆桌对话环节《从“贵州好产品”到“港澳新客源”》上，香港、澳门旅游协会业界代表直言，港澳游客需求已经发生结构性转变，不再满足于走马观花，康养、慢生活、在地沉浸式体验成为主流诉求，贵州凉爽气候、民族文化恰好匹配这一市场变化。

　　白俄罗斯博主苏小小现场分享多次入黔的真实体验。来自“万湖之国”的她，数次被荔波小七孔浓绿的碧水震撼，苗寨、侗寨的非遗手工、烟火日常，让海外博主看见一个跳出刻板宣传片的鲜活贵州。达人真实体验分享，补足官方推介缺少的个体视角，更容易被海外社交媒体用户接纳。

　　依托粤港澳大湾区作为链接全球的窗口，贵旅集团不止面向湾区普通消费者，更致力于对接港澳旅行商渠道，把贵州旅居、小车小团、研学线路纳入港澳旅行社对外售卖产品清单，实现从品牌曝光到产品成交的跨越。

　　转场三亚：借道自贸港撬开俄语区入境市场

　　深圳推介会落幕一周之后，9月17日，“山海相约・远客同迎”贵州文旅推介会落地三亚亚龙湾，目标直指俄语入境客源市场，创新推出“三亚度假+贵州康养深度游”一程多站双城联动模式，开启贵州面向俄语区市场系统性拓客的新阶段。

　　选择三亚，有着非常现实的市场逻辑。2026年1月至8月，海南接待入境过夜游客129.9万人次，其中俄罗斯游客达51.2万人次，俄罗斯已经成为三亚第一大入境客源国。大量俄语游客飞到三亚享受滨海度假，但很少会继续向内陆延伸。琼黔两地资源天然互补：三亚拥有碧海沙滩，贵州拥有23℃山地避暑康养、苗侗民族文化、世遗山水。两地航班往来便利，具备打造“一次出行，双重体验”一程多站联程产品的客观条件。

　　推介会上，俄罗斯籍推介官缇娅娜完整拆解双城联动线路；贵旅旅居公司推介“扉藏、慕居、悠巢”三大旅居品牌；黔东南州带来三条面向境外游客精心打磨的入境精品线路，覆盖民族潮韵沉浸、世遗山水秘境、非遗山地康养三大方向，把村超、村BA、加榜梯田、岜沙苗寨、瑶浴等热门IP整合进可落地的境外旅行产品包。

　　此外，俄罗斯旅行博主还登台以俄语游客视角讲述从三亚来到贵州的旅途感受。现场举行四方电子签约仪式，贵州省旅投国际文化旅游有限公司与海南三家国际旅行社达成战略合作，把 “三亚 + 贵州” 联程产品正式交由海南入境渠道对外销售，完成从概念构想落到渠道签约的关键一步。

　　现场同步推介贵旅集团跨境门户网站，支持中、英、韩、泰多语种访问，集成产品预订、渠道合作、文旅资讯；“贵客荟” 小程序面向海内外开放，搭建数字化跨境服务底座，补齐海外游客信息获取、产品预订的短板。

　　梳理贵旅集团2026年夏秋一系列动作，能够看见一套区别于传统入境推广的新逻辑：不再仅仅主打“贵州风光有多美”，而是围绕海外不同客群的真实需求，做产品再造、借口岸中转、链接外部渠道、夯实内部接待服务。

　　面对俄语区游客，依托三亚自贸港入境口岸流量，做山海一程多站；面对港澳大湾区客群，主打秋日康养旅居慢生活；面对国际体育圈层，以世锦赛赛事作为敲门砖；面对非洲文旅行业研修群体，输出山地旅游产业发展样本。不同市场，对应不同产品组合与传播话术，实现精准分层营销。

　　至此，贵旅集团在硬件层面已经形成完整产品矩阵。但机遇背后，挑战同样清晰。贵州发展入境旅游，仍然绕不开现实短板：国际直飞航班有限、海外市场品牌认知度仍待培育、细分语种导游供给不足、海外渠道伙伴网络仍处在建设初期。

　　贵旅集团已经在给出解题思路：把单次推介会转化成长期渠道合作，三亚推介会不是一次性展演，而是和海南国际旅行社签署合作协议，把一程多站产品纳入常态化售卖；香港美食博览、香港营销中心落地，持续深耕港澳海外枢纽；持续打磨涉外接待服务标准，把世锦赛、坦桑尼亚代表团接待沉淀下来的经验固化成作业规范。

　　过去很长一段时间，贵州文旅的叙事更多是向内的，服务国内游客的蓬勃需求。而现如今，随着“引客入黔”走向纵深，贵州开始主动望向世界。一碗酸汤、一场村超、一片喀斯特山水，不再只是服务国内市场的本土风物，而要转化为全球游客能够理解、愿意奔赴、方便抵达的国际旅游产品。

　　山不会主动走向大海，但人可以搭建桥梁。从赛事引流、境外代表团接待，再到深圳湾区推介、三亚借港拓客，贵旅集团一系列组合动作，本质上就是搭建一座座山海之间的桥梁——把贵州山地的资源禀赋，对接到海外口岸的客流，链接上全球旅行商的销售渠道，匹配不同国家游客真实的消费诉求。（完）