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超6278万人次游客国庆爆火的广东文旅里藏着什么？

　　中新网广州10月8日电 (记者殷春永)金秋十月的长假收尾，广东官方初步测算的数据显示，全省接待游客逾6278万人次，日均接待游客及旅游花费分别同比增长10.1%、8.9%。

　　数字之外，更值得探究的是其增长的结构与逻辑。从“看山看水”到“入景入心”：国庆爆火的广东文旅“日常感”里藏着什么？

广州塔具身机器人与机器狗共同演绎“未来舞蹈秀”。广州市文化广电旅游局供图

　　多家在线旅游平台的数据提供了一个观察切面：广东在线旅游市场规模持续保持全国领先，旅游人次和消费金额增速居全国前列，入境游客人次日均同比增长17.3%，入境游消费金额日均同比增长29.8%——消费增速明显快于人次增速，说明入境游客在粤停留时间更长、消费层次更深；广东旅游消费占全国比重约11.5%，在31个省级行政区中位居第一，其中酒店板块消费同比增长55.9%、预订人数同比增长89.2%，是本轮假期消费最主要的增量来源。

　　数据的背后，一个信号浮现出来：广东文旅的增长，正在从“门票经济”转向“住宿经济”，从“过路游”转向“过夜游”。大住宿占据消费半壁江山，酒店预订人数近乎翻倍，说明游客不再满足于“看一眼就走”，而是愿意“住下来、慢下来”。

　　综观本次长假期间央媒对全国文旅的关注，“红色旅游的家国情怀”“文化场馆的体验升级”“县域与小城的消费下沉”较为频繁，这在广东的数据中都能找到清晰的对应。

广东江门开平赤坎古镇国际旅游度假区上演异国风情演艺节目。赤坎古镇供图

　　比如，中共三大会址纪念馆开展沉浸式剧场、青少年研学等线下活动，长假前四天接待游客同比增长近三成；广州农民运动讲习所旧址纪念馆以“红墙迎华诞”为主题推出红色文化体验，前四天接待同比增长接近四成。纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客183万人次，同比增长一成。红色旅游的升温，不靠“打卡式”观光，靠的是可触可感的沉浸体验——家国情怀被转化为可参与、可感知的现场，而非停留在展板上的文字。

　　又如，文化场馆的体验升级，在广东表现为“日常感”的营造。省非遗馆的“食过返寻味”美食市集汇聚50项非遗美食，串联四大文旅廊道风味；江门开平碉楼配套钢琴、弦乐、古琴演奏及竹编体验；佛山南海西樵山的狮王争霸赛把竞赛与“秋日醒市”非遗集市融为一体。广东民间工艺博物馆(陈家祠)推出AI眼镜智慧导览、广州海珠区“山海宇宙科幻探索馆”运用VR、MR技术打造游戏化参观体验。非遗不再是展柜里的标本，而是可吃、可玩、可带走的生活切片；科技在这里的角色不是炫技，而是降低文化体验的门槛，让文物“开口说话”，让历史“触手可及”。

　　此外，县域与小城的消费下沉，在广东的数据中尤为醒目。环南昆山—罗浮山引领区所在区县接待261.6万人次，增长8.3%--这个数字背后是218公里最美旅游公路串联起的54个行政村和200多个景点，是“国企+民企”模式把闲置场地变成多功能驿站、首月客流突破8万人次的实践。环万绿湖“湖泊+”绿色发展区接待223.7万人次，其中万绿湖风景区增长34.5%。潮汕旅游联盟接待入粤游客94.0万人次，日均增长27.9%——这个增速在主要监测区域中位居前列，说明“潮汕文化”作为旅游目的地的辨识度正在加速转化为客流。

游客在广东清远古龙峡体验漂流。柳青摄

　　又一个山区景区的“陡坡曲线”，也印证了“体验升级带动停留时间延长”这一判断。韶关丹霞山，自9月4日“城市文旅嘉年华”活动启动监测以来，一个月内游客量翻倍超过70万人次，同比增长106.8%。这条陡坡曲线背后，不是简单的“一座山”的吸引力爆发，而是新索道运力提升、巴寨景区重新开放、夜游项目把“爬完就走”变成“住下来玩”的系统性改变。山还是那座山，玩法变了，人自然留下来了。

　　把这些点连起来看，广东文旅这个国庆假期的“热”，有一个容易被忽略的特征：它不依赖“奇观式”营销，而是在把“日常感”做成产品。丹霞山卖的是“喘口气的空间”，万绿湖卖的是“水边的松弛感”，最美公路卖的是“边开边停的自由”。不追求“来了就不想走”的夸张叙事，只做到“来了就好好待着”。这种克制，恰恰契合了国家对文旅融合的深层期待。(完)

责任编辑：史词