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三亚谋划“十五五”文旅升级：从“流量驱动”转向“质量引领”

　　中新网海口9月29日电 (张月和)三亚市旅游和文化广电体育局局长黄兴28日在海南省新闻办公室举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会三亚市专场上说，借势海南自贸港封关的重大政策红利，三亚将重点从文旅顶层设计、重点业态落地、国际市场开拓三个方面系统发力，推动文旅消费由“流量驱动”向“质量引领”转型。

　　三亚是海南国际旅游消费中心建设的核心承载地。今年1至8月，三亚接待游客同比增长超8.4%，游客总花费同比增长超10.6%；接待入境游客94.6万人次，同比增长47.5%，入境游客总花费同比增幅超66.9%。黄兴表示，这些数据表明三亚旅游市场在“十五五”起步期间实现良好开局，高质量发展态势明显。但他同时表示，三亚在旅游能级提升和旅游消费方面存在很大的发展空间。

2026年中秋假期，三亚天涯海角游览区推出非遗疍歌表演以飨游客。(三亚天涯海角游览区供图)

　　锚定2030年全市接待游客总数突破5000万人次、旅游总花费超1600亿元、境外游客数超200万人次的指标，三亚在文旅顶层设计方面系统谋划了旅游服务质量提升年、旅游产品创新迭代、旅游产业培育培优、文旅宣传和品牌打造、旅游市场规范整治等“五大行动”。三亚还在谋划2027年开展文旅产业优化升级年行动，进一步激活旅游产业的内生动力。

　　“十五五”期间，三亚还将加快推进中国海南国际文艺艺术品交易中心、海南国际文化交流中心、三亚太古里(免税城三期)以及华润超级万象城等重点文旅商业文化项目的建设和开工开业。依托大型活动“三合一”服务机制，用好“机器管大型活动资金拨付”，办好演艺明星的演唱会，联动海南岛国际电影节，抓好促消费活动，推动流量变留量、人气变消费增量。