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山水引客向全球重庆武隆探索西部区县文旅国际化新路径

　　中新网重庆新闻10月10日电题：山水引客向全球重庆武隆探索西部区县文旅国际化新路径

　　“ChinaTravel”热潮席卷全球，入境游成为观察中国对外开放的一扇窗口。作为重庆唯一文旅国际化试点区县，渝东南武隆交出亮眼成绩单：2026年前三季度，武隆入境游客达77.89万人次，追平2025年全年接待规模，同比增长81.66%。

　　一座西部内陆区县，不靠都市流量加持，何以吸引大批海外游客远道而来？武隆跳出单纯追求引流的思路，推动旅游由“流量”向“留量”转变，努力实现从“一千人来一次”到“一个人来一千次”的跨越，为内陆地区发展入境旅游提供实践样本。

图为泰国丰田公司在武隆开展团建深度游活动。武隆区委宣传部供图

　　厚植家底：世界级资源赋能山地文旅新定位

　　武隆手握世界自然遗产、联合国可持续发展城市、国家5A级景区等多项世界级文旅招牌，雄奇的喀斯特风光，是境外游客赴渝旅游的重要动因。

　　过去武隆多以观光打卡地示人。立足得天独厚的山水资源，当地重新校准发展定位，着力打造“中国山地旅游服务品质第一城”“中国旅居康养首选地”，推出“尚武隆・趣生活”文旅形象，推动产业从“卖风景”向“卖生活”转型，从单一观光目的地向复合型旅居之城升级。

　　武隆持续打磨差异化文旅产品，升级景区矩阵、乡村旅游体系与精品自驾越野线路，入选全国高质量户外运动目的地，中国国际山地户外运动公开赛跻身世界三大山地户外运动赛事。与重庆主城“8D魔幻”都市旅游形成错位互补，塑造起“雄奇山水新韵重庆”的独特旅游标签。

　　广拓客源：多点布局织密国际营销网络

　　资源禀赋是基础，国际传播是关键。三年间，武隆境外客源地从2023年的10个扩大至2026年的70个，实现七倍增长。

　　当地夯实海外渠道，与多国入境地接社开展合作，赴马来西亚、法国、俄罗斯等国举办旅游推介活动；借助国际旅游展会、主题嘉年华开展品牌传播，邀请多国政要、驻华使节、海外旅行商实地踩线考察，实现从简单广告宣传向沉浸式体验营销转变。

　　市场布局上坚持多元发展，稳住东南亚基本盘，2026年1-7月泰国赴武隆游客突破10万人次；积极开拓欧美市场，英国游客同比曾超20倍增长。多市场协同发展有效对冲单一市场风险，提升入境旅游抗波动能力。武隆区委书记范立新表示，武隆要告别走马观花式打卡，致力打造“一个人来一千次”的旅居“心”家园。

图为印尼TWG俱乐部一行在仙女山开展乡村休闲骑行。武隆区委宣传部供图

　　借势平台：依托开放势能转化现实客流

　　地方文旅的突围，离不开城市对外开放平台的赋能。重庆被列为入境旅游重点培育城市，武隆充分借势全市平台资源，把开放优势转化为旅游客流。

　　重庆国际旅行商大会作为跨境文旅合作重要平台，连续多年将武隆列为重点考察地。历届大会期间，数百名境外旅行商、外交官走进天生三桥，观看《印象武隆》，直观感受山水与民俗融合的魅力，大会成为武隆面向全球的展示窗口与客源入口。

　　随着澜湄旅游城市合作联盟总部落户重庆工作有序推进，武隆将拥有对接东南亚文旅市场的常态化通道，由主动出海推介转向借力平台引客。武隆喀斯特世界自然遗产，也成为重庆重点打造的入境游爆款产品，资源优势持续释放。

　　精耕服务：由基础便利迈向国际化品质体验

　　入境旅游的竞争，最终落脚于服务能力的比拼。武隆致力于让境外游客感受山水震撼，减少异乡出行的不便。

　　仙女山建成支付便利化示范点，落实“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”模式，完善多语种购票、智能翻译等配套设施。马来西亚游客伟伦表示，在景区便可兑换外币，出境游玩体验十分便利。

　　便利只是底线，制度保障筑牢品质根基。武隆出台旅游服务质量管理办法，升级“安心游”文旅数字化监管平台，搭建文旅综合监管体系，设立旅游巡回法庭，创新推出旅游“先行赔付”机制，相关经验获评全国文旅改革创新优秀案例，游客满意度连续三年保持99%以上。当地实施旅游国际化服务提升三年行动计划，开通入境游客维权绿色通道，推动涉外服务从基础便利向高品质旅居体验升级。

　　角色蝶变：从观光地转向区域国际交往节点

　　游客数字增长背后，武隆正在完成身份的深层转变，从传统观光目的地，向区域性国际交往节点迈进。

　　客源结构上，改变过度依赖东南亚市场的格局，英国、俄罗斯、加拿大等欧美国家游客快速增长，对跨文化接待服务提出更高要求。产业模式上跳出“门票经济”，大力发展“停留经济”，依靠住宿、餐饮、购物等综合消费拓展收益空间，旅游Pass改革推动全域旅游消费格局成型。

　　区域协作方面，武隆牵头成立千里乌江文旅联盟、北纬30度名山名胜联盟，发布《仙女山宣言》，联动黄山、张家界、峨眉山等世界级景区开展客源互送，朝着武陵山区入境旅游集散枢纽迈进，助力巴蜀文化旅游走廊打通文旅国际出口。

　　按照规划，到2030年，武隆力争文旅产业增加值占GDP比重约12%，持票游客突破1200万人次，入境游客超100万人次。当地不片面追求游客规模，更加看重入境占比、过夜率、人均消费等质量指标。

　　未来，武隆将持续补齐软硬件短板，把已打开的国际流量入口，建设成为可持续发展的文旅对外开放通道。(完)

责任编辑：陈媛